SG胜游

  传播挑战：

相关数据显示，2016年1-5月共计投放155款新车，其中SUV58款，占比高达37.4%，在SUV市场高速增长的趋势下，小型SUV更是异军突起，井喷依旧。

长安CS15全国上市后，区域如何使这款小型SUV跳出同质化产品包围圈，快速让目标客群认知接受并形成价值认同，如何在石家庄区域内使之压制竞品，强势发声，便成为了长安CS15区域上市前的思考与挑战。

    上市广告策划：

1、延续总部上市脉络，一脉相承，放大产品区域音量；

2、通过slogan提炼产品调性与价值内核，寻找与之高度契合的活动形式与传播手段，引爆关注热潮，为产品贴标签，用客群贴标签；

3、线上线下联动，小活动大传播，以落地性活动为广告策划爆发原点，通过广告策划布局为CS15造势，并运用社交平台等自媒体渠道引发核裂变式传播效应；

4、万众一心，全省联动，石家庄区域近60家经销商同步上市，星火燎原之势打造CS15上市最强音。

   活动思考：

1、【线下活动】如何通过上市动作诠释产品slogan“自在活出彩”？如何设置上市环节，表达CS15昂扬向上、年轻有活力的情感价值？

2、【目标客群】在与产品调性相匹配的同时，线下活动如何最大限度激发目标客群的参与性与主动传播性？

3、【活动传播】如何以最小的传播成本辐射最广的受众，打造上市最强音？

4、【热度延续】如何以点带面，以省会城市上市的“星火”引发全石家庄区域